信息流和竞价的区别在哪里

吴哲路 2019年10月23日13:33:15信息流和竞价的区别在哪里已关闭评论 8,248

目前,网络营销的主要形式包括搜索推广和信息流推广。虽然两者都是网络营销中两种主要的付费促销方式,但两者在促销方式和方法上仍有很大差异。

搜索推广
搜索推广是网民主动寻找广告,是网民产生需求后的主动搜索行为。相对而言,顾客的意图更强烈、更准确。

竞价推广
竞价促销充满了各种在线咨询电话按钮和网站上的各种弹出窗口,因为客户意图明确,需求强劲。创意可以抓住网民的痛苦,登陆页面简单粗糙。主要目的是直接获取游客的订单或咨询信息线索。因此,网站充满了各种在线咨询电话按钮和各种弹出窗口,最高目标是获得转型。

信息流
信息流的访问者是不积极搜索信息的人。人们被动地获取广告信息。这些广告信息与正常内容穿插在一起,更接近原始广告。这时,如果你继续使用竞价的高度广告创意,网民的点击率和观看意愿将会大大降低。与此同时,如果登陆页面继续使用简单粗糙的竞价弹出窗口和咨询按钮登陆页面,很容易引起网民不喜欢并直接关闭页面。然后,鉴于招标和信息流两种不同的促销模式以及广告到达方式的差异,需要采用不同的促销模式来最大化这两种广告投放模式的效果。

自从这个信息流出来后,很多投标人也尝试过,但是发现原来的投标操作模式在信息流中不适用,那么信息流和投标有什么区别呢?

要进一步理解的五个维度
信息流与竞价的区别大致可以从五个方面来描述:用户群、创意描述、转换页面、操作思维和操作模式。当然,这些也可以扩展。

首先,用户群体
投标更多的是针对目标人群。这些用户有更高的需求意向,而信息流是针对一般人群,即潜在人群。一个需求意图不是很高或者只是感兴趣。

第二,创造力的描述
投标通常基于用户对扩展和进一步转换的搜索条件,而信息流更多地是关于用户的需求点,并且从用户的角度进行深度挖掘。

第三,转换页面
竞价更加简单和粗糙,目的是获取转化线索,而信息流则把握用户的心理。虽然页面上有指导,但它不是直接的,而是渐进的。

第四,操作思维
投标的思路相对简单,即快速、准确、无情,但信息流恰恰相反,是为了激起兴趣,吸引潜在需求,然后获得线索转换。

第五,运作模式
招标是在投放的过程中,注重页面和渠道的转换,而信息流则更注重一份拷贝、标题和材料是否能吸引用户。

吴哲路