信息流推广效果差对人群投放才是关键

吴哲路 2019年10月22日20:52:28信息流推广效果差对人群投放才是关键已关闭评论 11,528

目前,信息流已经成为推广的规范。有吸引力的标题和有说服力的内容对信息流的促进效果有很大的影响,但是目标群体的传递是信息流传递的关键!

据说,释放一个想在一分钟内阅读互联网内容的人需要80年,几乎是一辈子。当内容过载成为常态时,如何缩短用户与信息之间的路径,快速抓住用户的需求成为营销的重中之重。

1
潜在人群:刺激需求的创造性筛选
竞价促销是被动的,需要用户搜索和理解才能发现。信息流就是积极地向顾客推销广告,告诉他这个东西可以帮助你。目前,各行各业都羡慕信息流的推广。如何在同龄人中脱颖而出必须从被动变为主动。

众所周知,信息流可以根据用户群的阅读习惯来定向。瞄准目标群体很容易。当每个人都关注群体间的竞争时,很容易忽略哪些潜在的消费者群体。有时放松小组并一步一步引导他们更有效。

例如,一个午餐后正忙着用手机刷新闻的上班族突然跳出了一条信息。"虽然你的身体在一张2平方米的卡片上,但你的灵魂渴望诗歌和距离吗?"直到我打开它,我才知道这是一个旅游广告,但它已经被美丽的风景所吸引。它甚至让你想起了你旅行的幻想和你想知道景点的冲动。

2
目标人群:多目标发射,明确目标
预期群体比潜在群体相对更准确,你可以容易地理解属于预期群体的专有标签:性别、年龄、地区、搜索、使用、注意力等。根据这些定位方法,我们可以为不同的人制作不同的页面来展示不同的材料,以达到最佳效果。
明确目标人群的关注点和需求,制定个性化的标题内容传播;然后根据人群的特点洗干净,留下相关且有吸引力的转化线索。这两个问题确定后,一般会进行心理期待构建,以减少游客的防御心理,并增加一些其他的辅助转化。一般来说,会增加一个入口页面,通过讲述故事或销售信件来引导客户打开产品页面。一些实验证明,命中率可以提高60%。

3
目标人群:关键词定位,精确触摸
目标群体是广告商的核心群体,也是竞争的主战场。目标群体每天过滤成千上万的信息,广告可能一天被观看多次。他们已经对一般的程序和方法麻木了。面对目标群体的交付,如何展现创意和差异化是关键。

同时,应该允许搜索过产品的人多次看到我们的广告,以加深他们的印象,促使他们做出购买决定。它具有创新性和吸引力,人们经常看到目标人群不可避免地会被诱惑点击甚至改变,这更像是一种心理策略。

吴哲路