信息流推广烧钱怎么减轻信息流推广成本

吴哲路 2019年10月22日20:38:20信息流推广烧钱怎么减轻信息流推广成本已关闭评论 11,096

每个广告商都有这样一个希望:用最少的广告费获得最大的利益!
如何以最少的投资获得最大的利润?我们需要通过详细的数据分析来优化百度的信息流账户,以降低推广成本。
信息流的转换过程大致可以分为:显示-点击-转换。
以上三个阶段密切相关。促销优化的目标是做好每一步,从而降低信息流促销的成本,最大化促销效果。
因此,下面我们将对上述三个阶段的影响因素进行分解、细分和详细解释,希望对大家有所帮助。
1.展现量
演示是整个过程的第一步。只有让用户知道广告才能点击和转换,否则一切都将毫无用处。
通常,演示优化可以从以下几点进行:
01.方向优化
它是指有针对性地向目标人群投放广告,使他们的广告能够被高精度地到达,从而提高投放效果。
广告的最终目标是获得转型,这需要以优化过程为中心。
也就是说,根据背景数据,筛选出“转换较高区域”和“转换较低区域”,然后进行优化。
02.预算优化
预算优化一般是指各种计划的比例分配,可以通过以下几点进行:
A.统一消费。这种方法可以在发射的早期使用。由于对每个地区的忽视,风险敞口可以智能地分配到账户中,以实现稳定的消费。
B.预算消耗太快。如果预算消耗过快,可以按区域和平台细分预算,在后台可以查看不同区域、平台或其他维度的预算比例进行细分。
03.促销周期的优化
一般来说,广告商将被建议分析人群并确定交付时间。但是,由于信息流依赖于平台,因此有必要根据平台上目标受众的活跃时间来优化推广周期。
04.点击优化
对于信息流,方向、预算和时间段是广告展示的基本设置,即定向操作。
竞价和点击率是广告中的操作问题。
ECPM(展示概率)=点击率*点击价格*1000
从上面可以看出,点击率和投标价格决定了显示水平。只有当点击率和点击率的乘积足够高时,才能获得高显示。点击率过高时,投标成本会有一定程度的降低,因此需要对点击率进行解释和优化。

05.出价优化
投标只不过是价格问题。优化通常可以通过两点来完成:
A.高价。通过优化来增强创造力,然后降低价格,以免造成钱花出去的局面
B.低价。高转化率和低出价,如信息流广告,我们可以增加预算和提高点击率。
2.点击率
点击在信息流广告中起着至关重要的作用。高显示和低点击只能是一大笔钱,但不能花掉。它对于转型仍然是无用的。
“点击率=点击率/曝光率”。当曝光固定时,点击率与点击率成正比。
对广告商来说,点击越多越好,证明转型的可能性就越大,这就要求我们优化创意和材料。
在正常情况下,我们可以从以下几点着手:
01.创造性优化
创造力,简单的理解就是吸引用户点击有趣的,夸张的,好奇的和其他不可思议的词语。
一般来说,创造性优化应该遵循以下原则:
A.根据用户的痛点来写。创造力的最终目标是吸引用户点击,然后我们需要了解用户的痛点,从而吸引他们点击。
B.根据平台的特点编写。例如,微博平台在写作时可能会变得有趣和有特色。然而,新闻平台可能倾向于专业和严肃。

02.材料优化
引人注目的图片可以在一定程度上使这个想法更有说服力,并提高点击率。
材料优化原则:
A.明确的目标群体:在制作材料之前,广告的目标群体应该是明确的,宣传的目的应该是明确的,材料应该根据这一点来选择。
B.避免重复:重复的材料容易导致用户视觉疲劳。因此,我们应该避免重复选择材料,从多幅图片中突出卖点。
C.清晰图片:为了避免模糊和彩色的图片,它会给用户带来不好的体验。
D.简洁的写作:能够快速吸引用户,并在一段有效时间内突出表达要点
F.整体协调:材料的整体基调和风格保持统一,与创意内容相对应
合理尺寸:根据不同平台的特点选择合适的广告图片
3.转化率
在每条转化率高的信息流广告后面,都有一个可以锁定用户心灵的登陆页面。
当用户被创造力和点击吸引时,是“停留还是流动”取决于登陆页面,使登陆页面变得更好,而不用担心转换。不同页面的设计类型和转换通道都决定了流量是否被转换,这直接影响到您对流量质量的控制。

竞价页面的优化技术:
01.涉及材料,以避免高CTR陷阱对转化的不利影响。
02.内容和结构,页面加载不超过5s,过多的图片和内容会影响加载速度,用户会随着页面层次的加深而不断流失。
03.转型目标,转型目标是用户完成广告商期望的行为。示例:采购订单、电话咨询、应用程序下载、表单提交和群组添加。在显著位置引导用户,转换目标清晰明确,引导用户点击完成转换。
04.转型过程中,复杂的互动意味着用户的流失。过多的注册过程很容易导致用户流失。

在促进信息流的过程中,只有当我们发现问题时,我们才能有针对性地解决问题。数据是我们最直观地发现问题的基础。数据分析是每个优化器的必要能力。

吴哲路