优化信息流账户9大技巧

吴哲路 2019年10月22日14:03:05优化信息流账户9大技巧已关闭评论 15,566

信息流账户优化是指通过改变关键要素(预算、时间段、材料、投标、登陆页面等)来不断提高推广效果的过程。)在促销中。促销的三个重要阶段是:赢得曝光机会;赢得客户点击;获得转变。这三个阶段紧密相连,促销优化的目标是做好每一步,使促销效果最大化。

优秀的推广效果一般需要满足转化率大、转化成本低的一个或两个条件。当推广效果不好时,我们可以依次检查,找出关键的限制点,然后进行优化。

使用好这9个信息流广告优化策略,你就不怕没有完成关键绩效指标。

1.账户结构优化

明确的营销目标和清晰合理的账户结构。促销计划的设置服务于广告商自己的营销计划理念,并且没有固定的标准限制。然而,有必要确保一个明确的结构,以提高管理效率,便利以后的数据统计和分析。

2.定向模式的优化

目标定位是将广告受众限制在一定范围内,实现更准确的到达,从而提高投资回报率。

使用定位方法时,应尽可能对目标人群进行纵向分析,并尽可能详细地分析目标人群的特征。例如:地区、年龄、浏览习惯、兴趣爱好,结合百度指数分析人口地理分布、年龄分布等。

除了在对我们自己制作的人群肖像进行初步分析后的方向设置之外,还建议您使用“后验”方法来第二次定位目标用户。

通过促销统计背景中的“报告分析”→“人群分析”,您可以查看基于地理位置的效果数据,了解地理位置(或他们点击广告时的位置)、年龄分布、性别分布以及您的促销计划在不同地区/年龄/性别的受欢迎程度,并通过数据验证检查我们的人群概况分析,以提高准确性。

通过后台实际数据的反馈和如何进行有针对性的优化调整的分析,例如,通过分析,发现某个区域有特别大的点击率,也有可能建立独立的计划,分配预算,设计有针对性的广告,并进一步提高效果。

使用多种目标组合,尽量观察不同目标条件下的广告效果,逐步选择最合适的目标设置。

此外,应该注意的是:(1)定向不应该太窄,定向条件太薄或者交叉重用太多,这将导致广告曝光过低。设置方位条件时,建议参照方位设置页面顶部的系统估计灵活调整。(2)在同一账户中,具有相同方向和规格的广告将相互竞争流量。因此,不建议重复提交具有相同方向组合和规格的广告。

3.促进预算优化

关于预算金额,没有统一的标准或规则可以遵循,因为每个广告客户的情况和促销目标是不同的。你需要在发射过程中逐渐掌握这些技能。

对于初学者来说,试着从一小笔钱开始。发布后,需要密切监控推广计划的效果数据和离线时间,并根据实际推广情况随时增减预算金额。下线时间是指(当日成本达到预算限额的时间点)

预算优化应注意以下两点:

(1)统一消费的功能是系统在广告主设定的时间段内智能动态分配曝光,尽可能实现稳定消费。然而,如果你的策略是在最快的时间内获得最大的曝光率,或者如果你目前处于广告测试阶段,你可以关闭统一消费。观察预算消耗速度,无限制点击分配。

(2)如果预算消耗过快,可以按地区和平台细分预算。可以通过背景报告查看不同地区、平台或其他维度的预算比例,然后根据效果数据和公司的营销计划进行细分。

4.促销周期的优化

促销周期一般根据产品目标受众在促销平台上的活跃时间来设定。建议广告客户可以先做容量测试,并根据实际数据设定交付时间。

5.投标优化

上述要素——定位、预算和时间段是广告曝光的基本设置。在基本设置中,广告曝光量主要由两个因素决定:投标价格和材料点击率。

ECPM(暴露概率)=点击率*点击价格*1000。当点击率和点击率的乘积足够高时,将获得足够的曝光。

投标调整步骤建议书:

(1)创建新的广告,上传高质量的广告材料,并将初始价格设置为更高的值。例如,推荐的投标范围为0.48-1.50元,可设定在1.0元以上。

(2)观察广告曝光并点击数据:

答:如果广告曝光率很低,低于3000,请适当提高报价,并在获得一定曝光率后做出判断。

B/如果您已经有一定的曝光率(3000~5000次或以上),但点击率较低,请及时更新和优化您的广告材料。

C/如果您获得了一定量的曝光(5000次或更多次曝光)并且点击率也是理想的,那么您可以保持当前广告不变并继续关注数据。如果你想获得更多的流量,你可以适当提高你的出价或更换更好的材料。

(3)继续关注广告数据。如果数据趋势显示上升和稳定的趋势,你可以尝试一步一步降低价格。如果低于正常水平,你可以提高价格并重新观察。如果提价后数据没有改善,那么建议您放弃价格调整,更改以更新广告材料。

因此,当一个新广告向公众曝光3000至5000次时,可以决定是降低价格、提高价格、暂停还是更换材料等。以便不断探索和优化经验,提高推广效果。

6.材料点击率的优化

广告曝光量主要由两个因素决定:投标价格和材料点击率。因此,只有当点击率足够高时,才能降低产品总分类的投标价格,从而降低用户的获取成本。特别要强调的是,点击率因素非常重要。如果材料的点击率很低,即使出价很高,也很难获得大流量。

提升材料点击率可考虑以下三点:

(1)更新频率:一般情况下,广告资料每2-3天更新一次。如果在新的广告培训期(1-5天)内,广告材料的曝光率和点击率仍然很低,则现有材料可能会暂停或更新。

(2)规格多样化:建议广告主在线提交所有可用的规格,以确保充分曝光,避免因缺乏规格而无法获得广告空间的情况。

(3)物质吸引力:无论是否有吸引力,人们都有不同的看法。然而,公共美学和流行广告有一定的规则。首先,遵循规则,然后引入新的规则。然而,提炼不同的卖点、了解消费者心理、制作高质量的在线材料、测试数据、提炼和总结、不断分析和积累经验才是王道。我希望每个人都能找到自己获胜的秘密。

7.广告点击优化

点击率=点击率/曝光率

对大多数广告商来说(不仅仅是追求曝光),点击率越高越好。

在固定曝光的前提下,点击率的提升主要取决于材料的吸引力,相对点击率也是衡量材料是否优秀的重要指标。

8、材料质量优化

优秀材料的基本要素:

(1)明确的推广目标:在制作材料之前,首先确定广告应该对谁说,说什么,要达到什么样的转化目标。只有当广告有针对性时,箭才能射出。

(2)避免重复:广告材料不会赢得超过一个,避免重复放置相同的材料。过多的重复材料会使用户视觉疲劳,降低点击率。可以投放1~2种目标条件相同的类似广告材料。

(3)文案清晰:文案应注重重点,尽可能有针对性和吸引力,不要过度使用流行文案。它可以是主题+辅助说明的形式,建议不要超过2种字体/颜色。尽可能使用标准字体,不要使用扭曲的字体或更年轻的字体。

(4)构图简单,优先级明确:在有效的广告规模内,尽可能突出表达要点,消除重复和简化。尽量使用稳定(倒三角形,垂直)和对称(右边的文字在左边,左边的文字在右边)的构图,尽量避免使用过多的装饰形式。整个画面应该使用户能够快速清晰地感知图形、文本和背景之间的关系。

(5)整体协调:材料的整体色调和风格应保持一致,背景应尽量使用纯色、平面和稍有纹理的图片,避免使用过于生动或醒目的图片。

(6)合理的尺寸选择:在参考上述建议的同时,您还需要为您的广告材料选择合适的广告尺寸。不同的交付平台提供不同的广告尺寸供选择。这些尺寸对应不同的曝光和点击成本。根据自己的需要合理选择可以取得更好的效果。如果推广目标是在短时间内以小预算获得高曝光率,并增强公众对品牌的认知,那么您可以选择每日平均曝光率高、单价低的图片广告点。

9.提高和优化登录页面的转换能力

(一)广告材料与登陆页面期望的产品一致或者相关;

(2)提高网站制作质量,内容丰富,可读性高;

(3)提高您的产品优势,包括价格、产品质量、品牌和评价;

(4)在线帮助页面相对完善,客服响应及时;

(5)商店/商品页面上的自助购物提示,带有新的用户指南和客户服务指南;

(6)是否有激励新用户的措施;

(7)减少任何可能导致低安全感的信息。

(8)检查通用登录页面的基本元素是否完整。

吴哲路