OPPO网络营销成功案例

吴哲路 2019年10月12日10:23:15OPPO网络营销成功案例已关闭评论 59,959

现在,“粉丝”已经成为业内的热门词汇,从超级巨星李宇春一夜成名到论坛上的“竹子”。在当今流行的社交媒体中,粉丝不仅是一个群体的象征,也代表着一个群体的经济关系链。更重要的是,粉丝们由于他们共同的兴趣和爱好正在逐渐形成一个有代表性的消费群体。
428,000次专题讨论、1.3亿次专题阅读和85,000多条微博的7天订阅是OPPO使用微博的记录。OPPO微博营销的成功可以理解为网络思维下粉丝经济模式成功的另一个典型案例。具有普遍意义的是,OPPO已经完成了从营销到销售的风扇经济闭环,这可以称为“名利双收”。

正确使用微博的第一步是让别人了解你!认识你!认识你!
OPPO希望利用风扇经济来推广OPPOR7特别版手机,所以它必须找到一个连接李易峰和OPPOR7的机会。通过微博上发布的微剧《你是我的聊天手机》(You are My Chatter phone),粉丝们完美地将男神温柔体贴的形象与品牌结合在一起,充分满足粉丝们对李易峰崇拜和钦佩的情感需求。通过市场营销中的移情效应,这部迷你剧将粉丝对李易峰的爱“吸引”到手机上,就像明星吸引力一样。
微博粉丝数量最多、互动频率最高,在微博上启动迷你系列,迅速将#闪存5分钟,爱情2小时# #你是我的手机# #李易峰变成手机#等相关话题放在热门搜索列表的首位。
通过微博粉丝头条的点对点到来,微博准确地将李易峰对聊天手机的认可推上了李易峰和OPPO粉丝微博信息流的头条。大量准确的曝光导致这个话题在粉丝中迅速爆发。发布只持续了12个小时,产生了40,000个转发和1亿个相关的主题阅读。

李易峰和OPPOR7成功建立链接并成为热门话题后,下一步是如何引爆他们的影响力,增加新产品发布量,吸引更多人预订新飞机。此时,微博矩阵资源的推广显示出强大的辐射力,如氘或氚原子,通过碰撞释放出巨大的能量。
粉丝们的热情已经聚集到一定程度,需要一个爆发点。在推出0元预订手机后,粉丝们的热情几近爆发。通过“品牌微博皮肤”,预订手机的用户可以一键换上“OPPO”新衣服。每个粉丝的主页已经成为OPPO的免费广告空间,传播范围呈指数级增长。在预订的同时,用户也会密切关注OPPO,成为该品牌的永久粉丝。与此同时,OPPO携带一个微博商业产品矩阵,允许流行搜索以包的形式显示。该页面还展示了OPPO账号+售前信息+微博推荐,从而最大限度地促进R7手机的普及和销量的提升。

在通过多种渠道接触明星粉丝并充分调动他们的热情后,数量有限的手机被抢购一空,并提前推出。作为洪水过后的闸门,粉丝们的热情像洪水一样释放出来。
为了保证信息的到达率,微博再次通过私人信件回电预订用户,并在恐慌性抢购当天通过信息流广告推送销售预测。10点后不到5分钟,微博库存立即被清空,这比同时销售电子商务平台天猫和OPPO官方网站商城还快。

迄今为止,OPPO借助微博创造了一个完善的营销闭环,实现了粉丝经济的落地和实现。以微博为代表的社交媒体的兴起,使得粉丝经济从虚拟走向现实。拥有庞大粉丝群的品牌可以轻松扩大销售,增强品牌意识,促进品牌产品创新。OPPO聊天电话的例子再次证明了这一点。只有选择正确的平台,和粉丝一起玩,品牌才能引爆粉丝的能量,比如经济融合。

吴哲路