SEM中点击量小的原因是什么

吴哲路 2019年10月9日13:27:53SEM中点击量小的原因是什么已关闭评论 17,030

点击量非常小 点击量过小时,是由两种原因造成的,展现量过小,或点击率偏低。 展现量低,进而点击数也小。 展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展。

1、展现量低,进而点击数也小。

展现量过低说明潜在受众搜索需求发生的较少,也即推广结果展现在潜在受众前的机会较少,推广商户可以通过拓展关键词来提高展现量,也即提高推广信息展现的机会。

2、展现量高,但是点击率(CTR)偏低,造成点击数小。

点击率(CTR)的偏低说明:可能关键词与文案的相关性不高,所以无法满足潜在受众的需求,进而点击数小。您可以通过改善文案写作,提高关键词与文案的相关性来提高点击率(CTR)。

3、点击率(CTR)的偏低

也说明可能推广结果的平均排名较低,不具有竞争力。可以通过调高平均点击价格(CPC)来提高排名。

4、点击率(CTR)的偏低,还可能说明关键词匹配模式的问题。

例如,推广商户购买了“葡萄”等相关关键词,用户在搜索“葡萄牙”时商户的推广结果也可能会出现,这时竞价推广结果就是无效展现,即为推广结果信息没有展现在潜在受众前。此种情况就需通过“否定匹配”模式来解决,将“葡萄牙”设置为否定匹配,即为用户在搜索“葡萄牙”时,推广商户的推广结果不会展现,降低了无效展现的风险。

 

吴哲路